夜幕下的扬州瘦西湖，唐代诗篇在光影中流转，游客沉浸于一场跨越千年的文化对话；南京德基广场内，每6秒钟就有一笔交易达成，全球潮流在此汇聚；遍布江苏的573个“苏超第二现场”，球迷的欢呼与消费的热情交织沸腾……这些鲜活场景，共同拼贴出2025年江苏消费市场最活跃的图景。
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2025年，江苏消费市场迎来历史性突破——全省社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，首次跃居全国第一。亮眼数据背后，是江苏以场景创新、供给升级和政策协同所进行的系统性实践。
场景焕新：从赛事热流到夜间烟火，激活全域消费磁场
一场“苏超”联赛，点燃全域消费热情。2025年，“苏超”横空出世，176天赛程、85场赛事吸引现场观众超243万人次，线上直播观看量突破22亿人次，全网话题量破千亿。总决赛期间，南京重点商圈零售、餐饮、住宿交易额超26亿元，同比增长20%，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。依托这一IP，全省573个集观赛、购物、美食、娱乐于一体的“苏超第二现场”持续扩容，成功将“赛事流量”转化为“消费增量”，更催生“跟着苏超游江苏”品牌活动，带动游客人次和总花费分别增长10.4%、10.2%。
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夜间经济的蓬勃发展，让消费活力延至深夜。江苏发布50个夜间消费集聚商圈（步行街），上线夜间消费地图，“苏・超级夜”活动联动万余家商户，实现销售额5.46亿元，客流增长超50%。扬州瘦西湖“二分明月忆扬州”唐诗主题夜游，让游客在光影中与李白、杜牧“隔空对话”；常州青果巷以宋代“四雅”体验激活传统文化；徐州回龙窝国风市集单日吸引4万客流，将商业空间转化为“情感容器”，让消费从“买商品”升华为“买体验”“买文化”。
全时段、多维度的消费场景多点开花。“我是厨神”系列活动与“百县千味”地标美食票选，让徐州豪放风味、苏州苏式汤面等地域美食同台竞技；“苏品苏货”供需对接会、第三届长三角电商交易会汇聚10万款潮品好物，近300家江苏本地企业参展，构建起“线上+线下”“省内+省外”的全域消费网络。从舌尖到指尖，从白天到黑夜，江苏消费场景的持续创新，为市场注入源源不断的“新鲜力”。
供给升级：首店经济+苏品苏货，引领消费品质跃迁
首店经济的“磁力效应”，成为消费能级提升的重要支撑。2025年，江苏全省新设首店突破800家，其中全球（或亚洲）首店2家、全国首店17家，餐饮首店245家、零售首店近200家。从顶奢潮牌到平价小吃，从黑珍珠大餐到网红茶饮，江苏构建起覆盖全客层的“首店磁力场”，让“为首店而来，为其他业态买单”成为消费新常态。首店集聚的商圈中，消费者平均停留时间从2小时延长至4小时以上，持续激发消费潜力。
作为华东消费“C位”的南京新街口商圈，2025年德基广场以262.4亿元销售额蝉联全国“店王”，平均每天流水超7178万元，每6秒钟就有一笔交易达成。政策引领与场景创新之下，首店正从“单个亮点”串联成“消费热链”，推动江苏消费市场向更高能级跃升。2026年，江苏将进一步发力首发经济，力争引进400家省级以上首店，打造10个首店集聚商圈。
江苏匠心打造“苏品苏货”品牌体系，推动省内优质供给与全国乃至全球市场的对接。这并非简单的产品集合，而是一次系统性的供给升级：一是严选高端供给，从雄厚制造业家底中精选1160个代表“苏工苏作”的精品、名品、老字号；二是培育潮流供给，孵化如科沃斯、魔法原子等科技潮品，并拥抱国风、情绪消费等新赛道；三是构建系统供给，通过“上平台、上商超、上连锁”行动，线上打通京东、抖音等全平台专区（累计成交破65亿元），线下进驻全省“苏超第二现场”、数千家便利店及商超。
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政策赋能：多维发力，筑牢消费增长“强支撑”
消费登顶的背后，是江苏“政策铺路+市场发力+服务升级”的多维赋能体系。2025年，全省以“苏新消费”四季主题活动为抓手，举办各类促消费活动超6800场，“苏新消费・暖冬购物季”更推出超4亿元消费券和数字人民币红包，组织近1.5万家商贸流通企业参与，持续点燃消费热情。
力度空前的“以旧换新”政策为绿色智能消费注入强心剂。作为全国先行者，江苏将政策范围从汽车、家电扩展至家装家居、适老化改造等领域，并通过线上平台简化申领流程。真金白银的补贴有效降低了消费门槛，激活了存量市场。2025年，全省限上新能源汽车、能效等级为1级和2级的绿色家电、智能家电、计算机商品零售额同比分别增21.2%、39.5%、32.9%、34.0%，合计拉动限上零售额增长3.4个百分点。
金融活水的精准滴灌，则为消费增长提供了有力支持。“十四五”期间，中国银行江苏省分行紧扣“苏新消费”政策机制，开展金融支持恢复和扩大消费的系列行动。“我们助力增强消费能力，累计为超6万户中小微企业提供超1900亿元‘苏岗贷’稳岗扩岗授信支持。聚焦‘以旧换新’等重点场景，超6500亿元消费金融投放总额领跑市场。助力居民‘省钱’消费，累计为消费补贴计划投放权益费用超8亿元。”中国银行江苏省分行行长刘小宇说。
展望“十五五”，江苏消费的蓝图已然绘就：在持续优化以旧换新政策、做强“苏新消费”活动品牌的同时，将加快打造消费新业态新模式新场景，力争全年引进400家省级以上首店，培育10个首店集聚商圈。并通过内外贸一体化提升行动，组织千余家优质外贸企业开展“外贸优品中华行江苏站”活动，让国内国际市场联通更畅。
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“消费是民生幸福的刻度，更是经济增长的底气。”江苏省商务厅副厅长吴海云直言。江苏消费正以多元融合、品质升级、活力迸发的鲜明特质，书写着全国第一的精彩答卷。未来，这片充满烟火气与创新力的土地，将持续释放内需潜力，让消费成为经济增长的持久动力，为美好生活加码赋能。
文/郭依娜
资料来源：交汇点新闻 新华日报 扬子晚报 苏州市商务局
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